Регата Volvo OCean Race 2014/15 стала самой успешной за всю историю кругосветной гонки

• Количество гостей регаты из числа представителей бизнеса увеличилось более чем в три раза
• Гоночные деревни посетило 2,4 миллиона людей – рекордные цифры за всю историю регаты

Парусная регата Volvo Ocean Race 2014/15 стала самым успешным мероприятием за всю историю кругосветной гонки, отмечается в опубликованном официальном отчете.

12-я регата завершилась 27 июня на родине Volvo в Гётеборге, и за всю 42-летнюю историю эта кругосветная гонка оказалась самой успешной.

Основные темы отчёта:

• Рекордное количество гостей регаты из числа представителей бизнеса (70 471 человек) получило незабываемые впечатления от посещения мероприятий регаты Volvo Ocean Race. Количество гостей выросло более чем в три раза по сравнению с предыдущей регатой 2011/12, что подтверждает уникальный статус регаты, которая выступает важной бизнес-платформой для ее спонсоров.
• Самое большое количество посетителей за всю историю регаты (2,4 миллиона человек). Среднее количество посещений в день увеличилось на 16% по сравнению с регатой 2011/12.
• На 140% увеличилась аудитория онлайновых новостей о регате в 113 странах. На 27 процентов повысилась эффективность от рекламы по результатам освещения регаты на телевидении (293 миллиона евро) благодаря улучшению контента, предоставляемого репортерами на борту непосредственно с яхт, а также за счет более высокого качества материалов, освещающих ход регаты.
• Глобальное телевизионное освещение составило 7663 часов – это на 59 процентов больше в сравнении с регатой 2011/12.
• Среднее значение рекламного эквивалента (media value) по одной команде составило 47,5 миллионов евро. Даже команда Team Vestas Wind, которая большую часть времени провела на берегу по причине повреждения яхты в ходе второго этапа, достигла показателя в 28 миллионов евро.

«Парусная регата Volvo Ocean Race предлагает уникальные возможности для организации отдыха и приема гостей как на берегу, так и непосредственно на яхтах. Количество гостей, посетивших эту регату, увеличилось в три раза по сравнению с предыдущей кругосветной гонкой», - отметилКнут Фростад (Knut Frostad), генеральный директор парусной регаты.

Обширная программа для почитателей регаты предлагает уникальные мероприятия. Например, гости могут зайти на борт яхты перед началом очередного океанского этапа кругосветной гонки или перед внутрипортовой гонкой, им предоставляется возможность стать первыми, кто будет приветствовать яхтсменов, прибывающих в очередной порт остановки регаты.

«В восьми из десяти портов, где яхты делали остановку, мы насчитали рекордное количество представителей бизнеса, посетивших регату – это очень позитивный глобальный тренд», - добавил Фростад.

Одним из наиболее популярных аспектов программы было посещение яхт: 2451 человек смогли участвовать в заплывах на семи яхтах Volvo Ocean 65. Это на 58% больше чем за регату 2011/12.

«Мы даем возможность большему количеству людей почувствовать, что значит находиться на борту яхты, когда рядом с ними наши лучшие спортсмены. Это ощущения, для которых неприменима денежная оценка», - говорит Фростад.

Помимо успешных мероприятий на воде организаторы регаты предоставили посетителям прекрасную программу на берегу: роскошные церемонии награждений в каждом пункте остановки регаты, экскурсии по гоночным яхтам, индивидуально проработанные программы для представителей бизнеса, в том числе конференции и презентации новых продуктов.

Решение перейти к единому формату яхт после гонки 2011/12 не замедлило доказать свои преимущества: нередко отрыв между яхтами исчислялся минутами и даже секундами, держа болельщиков в постоянном напряжении вплоть до финиша.

«Из семи шесть яхт стали победителями этапов кругосветной гонки и внутрипортовых состязаний, - говорит Фростад. – В ходе регаты семь раз были случаи, когда две или несколько команд имели равное количество баллов, и семь раз мы видели финиш двух лодок с разницей менее пяти минут – это просто невероятно для этапов океанской регаты».

В регате приняли участие яхтсмены из 19 стран, при этом у победителя – команды Abu Dhabi Ocean Racing – спортсменов из разных стран было больше всего.

«Регата имеет статус поистине глобального события, и это самое главное. Яхтсмены в ходе кругосветки посещают 11 стран мира, а сами команды становятся более интернациональными», - добавил Фростад.

Официальный веб-сайт регаты Volvo Ocean Race предлагает контент на четырех языках, а группа медиаспециалистов предоставляли сюжеты и новости еще на пяти языках.

Гоночные деревни посетило более 2,4 миллиона гостей, приехавших со всех уголков планеты – в среднем в день гоночные деревни посещало 16 326 человек. Это на 16% больше по сравнению с предыдущей регатой.

Остановки стали короче по времени, а посетителям предлагались интерактивные мероприятия и экспозиции, рассказывающие о регате. Например, Another Day At The Office («Еще один день в офисе»), яхта Volvo Ocean 65 в разрезе, которые наглядно показывали, в каких непростых и стесненных условиях яхтсмены борются за победу. 497 500 почитателей парусного спорта смогли посетить эти мероприятия.

Кроме этих аттракционов программа на время остановки яхтсменов включала концерты, социальные мероприятия и выступления спортсменов Red Bull.

Яхтсмены, участвующие в гонках в качестве репортеров на каждой яхте, предоставляли захватывающие описания и съемку высокого разрешения, рассказывая о событиях регаты из удаленных уголков мира.

«Основная цель этой регаты заключалась в повышении качества, а не количества материалов, и мы отмечаем огромные успехи онлайнового и печатного освещения событий регаты», - сказал Фростад.

«Такие издания, как The Guardian, The New York Times, China’s People’s Daily, The Financial Times и Forbes многократно печатали материалы о регате, и это главная оценка нашей работы, - добавил он. –Аудитория онлайн-новостей увеличилась на 140%, несмотря на то, что количество материалов было сравнимо с материалами, которые публиковались в ходе прошлой регаты».

Подобным образом новости по телевидению продемонстрировали увеличение аудитории – по данным агентства Repucom, осуществляющего глобальный мониторинг медиапространства, эффективность рекламы выросла на 27% и составила 293 миллиона евро.

Организаторы регаты продолжали поиски новых методов, с помощью которых они рассказывали миру о борьбе яхтсменов за победу в невероятно сложных условиях в ходе девятимесячной гонки.

Официальное приложение Volvo Ocean Race предлагало тщательно проработанный контент для мобильных средств почитателей регаты, который был доступен круглые сутки. В результате приложение зарегистрировало 391 000 загрузок материалов о регате – это более чем в два раза превышает успех предыдущей кругосветной гонки.

Так же возросла заинтересованность в регате Volvo Ocean Race в социальных сетях – более 1,2 миллиона почитателей гонки следили за регатой в Facebook и Twitter.

Для всех 11 портов остановки регаты финансовые результаты были также положительными. Экономический эффект гонки в Аликанте, где находится штаб-квартира регаты, оценивается компанией PricewaterhouseCoopers в 89,3 миллиона евро.

Следующая уже тринадцатая кругосветная регата Volvo Ocean Race стартует в Аликанте в 2017 году. Уже объявлены семь портов, которые примут участие в регате: Аликанте, Окленд, Кейптаун, Кардифф, Гётеборг, Лиссабон и Ньюпорт. Полный маршрут регаты будет опубликован в 2016 году